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更新时间：2026-02-25
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超60%的受访者已切身感受到气候变化对生活的影响，较2022年提升了10%。超过85%的消费者主动将自己定位为“低碳先锋派”（包括“参与阶段”和“创变阶段”），并相信个人低碳消费能有效助力应对气候变化。
消费者对低碳生活的理解从模糊概念转向具体行动。购买环保面料衣物、减少食物浪费、选购节能家电、绿色出行等行为已成为日常生活中的主流选择。
超七成消费者因他人分享而尝试购买低碳产品。信息传播渠道正从传统公共场所转向社交平台（如微信、小红书、抖音），信任成为低碳消费转化的核心要素。
电商平台、社交电商和二手交易平台成为低碳消费主阵地。尽管线上购物占比持续上升，但平台对低碳产品的引导和展示仍有较大提升空间。
“能省钱”首次超越“国家倡导”，成为2025年消费者购买低碳产品的首要驱动力。消费者对低碳产品的价格壁垒愈发敏感，期望低碳消费不仅环保，更要“划算”。
消费者对低碳产品的期待已从“能用”转向“好用”。近半数受访者最看重“产品品质好、耐用”，而对抽象的情感价值（如“使命感”）关注度下降。
近50%的消费者因“难以辨认是否真低碳”而放弃购买。权威认证（如有机认证、能效标识、绿色产品认证）成为消费者识别和信任低碳产品的重要依据。
消费者对未来低碳消费环境的三大期待是：能源结构优化、低碳产品溢价降低、认证体系完善。政策引导被认为是推动低碳消费从“小众”走向“大众”的关键支撑。
超60%的受访者属于“气候感知者”，即已明确感受到气候变化对生活的影响。他们对极端天气（如高温、暴雨、台风）有切身体验，因而更容易转化为低碳消费行动。
超85%的受访者处于低碳消费的“参与阶段”或“创变阶段”。其中，“创变者”不仅坚持低碳消费，还积极带动他人参与，是推动绿色生活方式的核心力量。
气候感知者中“先锋派”的占比显著高于无感知群体。数据显示，对气候变化的敏感度是驱动低碳消费行为的重要因素，感知越深，行动越早、越持久。
99%的受访者认为低碳消费对应对气候变化有帮助，近80%的人认为其对实现“双碳”目标有较大贡献。低碳理念已与国家战略、全球议题深度绑定。
消费者主要依赖媒体宣传和可持续认证标识来判断是否为低碳消费。品牌应通过包装、标识等方式降低消费者的识别门槛。
“日常小事能带来积极改变”是主流共识。同时，超四成消费者主张“选择自己舒适的方式践行低碳”，反映出理性、包容的生活态度。
报告采用SICAS模型（感知-兴趣-连接-行动-分享）系统分析消费者行为：
先锋派在认知、判断、行动上均显著积极。他们更依赖认证标识、更关注企业社会责任、更愿意参与公益和积分活动。企业应优先围绕这一群体设计沟通策略。
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